Un fattore essenziale che influisce in modo preponderante sul page rank di un sito e quindi sul posizionamento è caratterizzato dal numero di Back links che il sito dispone.
Prendendo in esame un sito di riferimento "A", un back link è un link diretto verso il sito "A" che perviene da un sito esterno "B". Questa semplice definizione serve a comprendere meglio la strategia su cui si basa l'algoritmo del page rank utilizzato per l'attribuzione del corretto posizionamento di un sito nei risultati di ricerca.
Di seguito prendiamo in esame l'algoritmo di page rank utilizzato da Google:
La formula di seguito (spiegata molto dettagliatamente a questo indirizzo (http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank), esprime la dipendenza tra l'importanza di un link che perviene a una pagina web e il numero di link in essa contenuti. In pratica considerando una pagina web "A" contenente "N" link esterni, e assumendo che tale pagina web abbia raggiunto un page rank "P", il peso che sarà attribuito ad ogni link in uscita verso ciascun link esterno è P/N. Trascuriamo l'analisi del dumping factor "d", evidenziato dalla formula che è solo una costante che viene modificata da Google e che indica con quale probabilità un ipotetico link sia navigato.
Detto questo, possiamo renderci conto che per incrementare il page rank di un sito web, è necessario aumentare il numero di back-links del sito, e questo non è impresa facile. Oltre a questo fattore è inoltre necessario tener conto del fatto che Google ha inoltre introdotto nuovi algoritmi per la valutazione dell'attendibilità e della affidabilità di un sito, ma questo e un elemento secondario che non sarà trattato in questo articolo.
Le strategie per incrementare il numerio di back links di un sito sono le seguenti:
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Acquisire un certo numero di back links attraverso directory di scambio links;
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Creare contenuti on line di qualità;
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Utilizzare opportune strategie di viral marketing, social media marketing;
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Avere pazienza e costanza per monitorare i risultati periodicamente ottenuti;
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Utilizzare opportune campagne Pay Per Click al fine di incrementare rapidamente il traffico al sito.
Soprattutto quest'ultima attività (su cui sarebbe bene investire) è importante e da non trascurare, e sarà analizzata prossimamente.
